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元太占了90%的市場，真是驚人

日前，俄罗斯总统普京向中国国家主席习近平赠送俄产双屏智能手机YotaPhone-2，让沉寂多年的电子纸再起风云。YotaPhone正反面双屏，机背屏幕采用了电子纸技术，该屏幕上能进行回信息、电话和通知等操作。

　　不过，目前国内在电子纸产业上做电纸书的企业日子并不好过，有的已经开始摸索转型，退出电纸书阅读市场，转投更能创造利润的商业模式，诸如可穿戴设备、手机第二屏等。华南师范大学华南先进光电子研究院、彩色动态电子纸显示技术研究所所长周国富认为，其主导研发的电子纸突破了彩色和视频两大瓶颈，其在穿戴式设备上的应用，有望重建电子纸的美好未来。

　　没落：“相比智能手机可忽略”

　　11月10日，广东省印刷显示技术创新联盟成立，作为三大类显示技术之一，电子纸技术被纳入该联盟。该联盟副理事长单位———华南师范大学、华南先进光电子研究院彩色动态电子纸显示技术研究所所长周国富教授称，电子纸有节能、护眼、适合阳光下阅读等优点，目前相对较成熟的黑白电子纸技术主要用于电子纸阅读器(俗称“电纸书”)。

　　YotaPhone让电子纸再度出尽风头，但这并不能遮盖目前电纸书阅读产业的萧条。作为电纸书的开创者，索尼在今年2月宣布关闭电纸书业务的消息又让电纸书产业感受到“寒意”袭来。

　　在平板电脑的冲击下，截至2012年第1季度整体市场销量为28 .16万台，环比下降4 .3%，同比下降7.5%。南都记者梳理发现，近两年电子纸阅读器出货量没有统计数据。“现在没有人会去做这方面的数据统计了，相比智能手机的市场份额，现在电子纸阅读器的市场规模可忽略不计，”广州金蟾(易博士)集团总裁杨洪向南都记者介绍，易博士是为数不多仍然在坚持的电纸书品牌。杨洪将国内电纸书产业的没落归咎于：平板电脑冲击、用户阅读习性差、电子纸技术突破更新慢影响用户体验等。

　　近年来，汉王科技基本保持一年推出一个新的电纸书产品，但在回复南都记者采访提纲中，汉王没有透露汉王电纸书每年销量。

　　在市场空间一路缩小的同时，电纸书下游整机厂商还面临着产品同质化、利润下滑的问题。杨洪向南都记者透露，2003年就面市的易博士电纸书曾经“风光”过几年，但随着竞争者越来越多，爱国者、汉王、盛大、纽曼、当当的加入，“价格下跌，从当年2800多元一路跌到现在500元都没人要，这么多年苦比甜多，一直在投入，但不怎么赚钱。”

　　由于技术雷同问题，电子阅读器整机厂家也无法回避产品同质化的问题。南都记者了解到，目前全球至少有5种电子纸技术，其中工艺相对成熟、最接近纸张状态的E -Ink技术的应用最广泛。杨洪认为，在产品同质化的同时，很多阅读器整机厂家为了坚持自己的特色，互相之间不兼容，而单一品牌的用户量不多，更断绝了靠内容反哺硬件的道路。

汉王科技市场部副总经理邢鹏也向南都记者表示，电纸书的发展，硬件只是其中的一部分，数字出版产业的繁荣也很重要，美国亚马逊“终端+内容”的成功模式，得益于其良好的版权环境，靠内容盈利或许才是数字出版产业真正的理想状态，而且前景广阔。

　　逆袭：穿戴式设备屏幕

　　YotaPhone的出现让行内人津津乐道，似乎看到了电子纸崛起的盛况。与此同时，电子纸产业链上的部分企业也已经开始摸索转型，退出电纸书市场，转投更能创造利润的模式。

　　在电纸书领域坚持了10年的易博士也在今年低调转型做“复习考试机”。据杨洪介绍，复习考试机同样采用电子纸显示屏，采用出租和销售结合的方式，主要靠及时更新的复习题库盈利。

　　折戟电纸书的索尼也早已涉足电子纸技术的小屏幕应用。SonyM obile在今年的柏林消费电子展(IFA )上推出智能穿戴体验代表产品SmartBandT alk即采用了电子纸屏幕。

　　不过，电子纸技术更新慢、突破难的问题也一直被人诟病。TCL集团工业研究院副总工程师朱昌昌向南都记者透露，目前TCL对电子纸的应用仍在观望中，主要原因就是电子纸不能播放彩色视频等局限。而兼任深圳市国华光电科技有限公司创始人的周国富向南都记者透露，有别于E-Ink技术，其主导研发的电润湿电子纸突破了彩色和视频两大瓶颈，其在穿戴式设备上的应用，有望重建电子纸的美好未来。国华光电的产品中就包括手机第二屏，通过独立的电路，在电子纸屏幕上能够显示手机信息、具有图片屏保、电子书阅读、天气预报等功能。从功能实现上来看，与YotaPhone双屏效果相似。

　　此前，汉王科技曾与高通合作(采用彩色电子纸m irasol)推出彩色电纸书。但汉王科技相关负责人向南都记者承认，彩色电纸书最终的效果依然一般，性价比远未到成熟地步，目前汉王彩色显示屏电纸书基本宣告失败。

　　电子纸显示屏能否迎来第二春？对此，杨洪认为，电子纸显示屏能否存活，应用在什么设备上面并不重要，关键是其背后的商业模式能够带来利润，能否让用户愿意为其付费。

　　【业界视点】整机厂商无法回避产品同质化问题

　　由于技术雷同问题，电子阅读器整机厂商也无法回避产品同质化的问题。南都记者了解到，目前全球至少有5种电子纸技术，其中工艺相对成熟、最接近纸张状态的E-Ink技术的应用最广泛。E-Ink元太科技号称占据全球约90%的市场份额，主要向亚马逊(Am azon)、索尼(SO N Y )、汉王、邦诺(Barnes& N oble)等供货。国内广州奥翼电子实现产业化的电子纸赛伦纸，与E-Ink一脉相承，俗称国产E-Ink，在纽曼、盛大等电子书上应用。

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